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        1.主題要單一
        在一次企業(yè)活動(dòng)中，只有明確一個(gè)主題、把握一個(gè)最重要的信息，才能把最想傳達(dá)的信息最充分地傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)群體，才能引起受眾群關(guān)注，讓他們記住你所要表達(dá)的信息。在品牌策劃活動(dòng)的時(shí)候，首先要根據(jù)企業(yè)本身的實(shí)際問題（包括企業(yè)活動(dòng)的時(shí)間、地點(diǎn)、預(yù)期投入的費(fèi)用等）和市場分析的情況（包括競爭對(duì)手當(dāng)前的廣告行為分析、目標(biāo)消費(fèi)群體分析、消費(fèi)者心理分析、產(chǎn)品VI設(shè)計(jì)特點(diǎn)分析峰）做出準(zhǔn)確的判斷，在進(jìn)行SWOT分析之后，揚(yáng)長避短地提取當(dāng)前最重要的、最值得推廣的一個(gè)主題。當(dāng)然，企業(yè)可以針對(duì)單一產(chǎn)品和不同產(chǎn)品搞出一個(gè)系列營銷策劃方面，但是產(chǎn)品組合決策的方案也應(yīng)有一個(gè)明確的主題。
 

        2.直接說明利益點(diǎn)
        在活動(dòng)策劃中很重要的一點(diǎn)是直接說明利益點(diǎn)。如果是優(yōu)惠促銷，就應(yīng)該直接告訴消費(fèi)者你的優(yōu)惠額數(shù)量；如果是產(chǎn)品說明，就應(yīng)該突出最引人注目的賣點(diǎn)。只有這樣，才能使目標(biāo)消費(fèi)者在接觸了直接的利益信息之后引起購買沖動(dòng)，從而形成購買。
 

 

 

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