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其實，酒店標識設計這個行業曾經一度并不是這樣，酒店標識設計廣告作品是靠人畫出版式的。每個人必須去想象最終的產品會是什么樣，酒店標識設計藝術總監負責展現他的構想，這些往往讓客戶十分吃驚。（“我沒想到看上去會是那樣。”）
 

計算機、桌面出版、桌面編輯、視頻編輯改變了酒店標識設計廣告業，這些東西的出現產生了不可估量的影響。
如果一位酒店標識設計藝術總監拿給你一個計算機制作的產品版式，那么看上去就完成。如果你不懂Adobe Illustrator、Quark等軟件，你就不明白把看上去完成了的設計變成實實在在的酒店標識設計廣告的過程是怎么一回事。如果你懂的話，你會先遲疑一下，然后簡單地請求，比如“我可以看一下用藍色字的效果嗎？”同時你也會明白為什么還需要兩天才能制作出真正的酒店標識設計廣告作品。
桌面編輯也是如此。如果你不懂整個錄像帶的生產過程，那么你把看上去完成了的錄像變成一部真正完成的影片所需要的時間和金錢也會讓你灰心喪氣。
了解他們的語言，了解他們所在的領域，與此同時也會避免讓步損失一大筆錢。