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    品牌擴(kuò)張是提升飯店集團(tuán)品牌競爭力的重要手段之一。我國飯店集團(tuán)應(yīng)加強以下兩個方面的品牌擴(kuò)張：

    在品牌業(yè)務(wù)領(lǐng)域擴(kuò)張方面 全國性飯店集團(tuán)實力雄厚，擁有豐富的生產(chǎn)經(jīng)營資源以及社會資源，可以考慮實施縱向一體化戰(zhàn)略，通過新建或購買、控股、參股等方式實現(xiàn)飯店品牌向上下游企業(yè)（例如旅行社、航空公司、旅游景區(qū)、旅游車船公司、航空公司、娛樂企業(yè)、餐飲企業(yè)等）的延伸擴(kuò)張，以爭取旅游產(chǎn)業(yè)價值鏈中更多環(huán)節(jié)的利潤，擴(kuò)大了集團(tuán)的業(yè)務(wù)范圍和市場網(wǎng)絡(luò)。區(qū)域性飯店集團(tuán)實力與資源均有限，可以考慮在本區(qū)域內(nèi)聯(lián)合同類飯店企業(yè)實現(xiàn)品牌形象的橫向一體化擴(kuò)張，以實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。對于地方性飯店集團(tuán)，由于其實力與資源十分有限，其應(yīng)在全面分析企業(yè)自身優(yōu)勢與劣勢的基礎(chǔ)上集中企業(yè)資源，重點在原有業(yè)務(wù)領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)行品牌擴(kuò)張，力求在某一市場區(qū)域取得品牌的壟斷市場地位。

    在市場區(qū)域擴(kuò)張方面，我國本土飯店集團(tuán)應(yīng)努力創(chuàng)造條件突破品牌標(biāo)志設(shè)計形象擴(kuò)張的地域限制；根據(jù)企業(yè)自身實際情況、戰(zhàn)略目標(biāo)以及市場狀況分階段、選擇性地拓展全國市場，而全國型飯店集團(tuán)則應(yīng)走出國內(nèi)，努力打造國際市場。唯有將品牌標(biāo)志設(shè)計形象走出地域的限制，我國飯店集團(tuán)的品牌競爭力才可能以跨越式發(fā)展的模式追趕國際飯店集團(tuán)品牌?；厥孜覈鴮嵙ψ顝姷谋就溜埖昙瘓F(tuán)標(biāo)志設(shè)計形象品牌——錦江飯店集團(tuán)的發(fā)展的歷程，正是由于其首先走出了品牌擴(kuò)張的地域限制，在短短20多年的時間里，錦江飯店集團(tuán)由一個地方性的飯店集團(tuán)迅速成長為國內(nèi)第一、世界前30強的國際性飯店集團(tuán)，以“三級跳”的方式實現(xiàn)了品牌號競爭力的快速提升。