設計者在零售vi及LOGO設計要很好思考自己的設計，將表達一個企業的什么概念，又怎樣去表達這個概念，也就是說表現什么和怎樣表現。這是設計者面對的兩個必須解決的問題。前者是內容，后者是形式；前者是立意，后者是表現。只有兩者統一起來，以意造形，以形表意，才能見形生義，達到易解的目的。表現什么，m.reeses.com.cn 【人和時代?中國】就是對自己的設計表現一個什么樣的概念，接著就是怎樣表現，這有很強的專業性，也是體現設計者基本功力的試卷了。
關于企業的零售vi及LOGO設計的易解，不管什么樣企業商標作為圖形語言，最大的特點就是用圖形說話，只要有圖形，就有對內涵的表達問題，不管這種表達是直接的還是間接的；是直觀的還是曲折的；是明顯的還是隱匿的，這本身沒有高低之分，只是設計者按設計意圖所采取的一種方式。我們的設計在多數情況下體現的是一個抽象概念，而設計要用形象表達。因此運用比喻手法就成了形象化的重要手段。借物比物使抽象概念形象化，這正是零售vi及LOGO設計的特點。比喻要建立在大多數人生活經驗的基礎上，找到那些人們比較熟悉的或者早已約定俗成的東西作比喻物，這有利于達到易解，更好地發揮出零售vi及LOGO特有的表現力。但是傳統的比喻物，可能留于一般化，因此需要創新。
曾經有一個人這樣說過，文學中將姑娘比作鮮花的第一個是天才，第二人是庸才，第三人則是蠢才。找到恰當的比喻物，象征性地寓意內涵，要靠設計者豐富的知識、文化素養、生活經驗以及專業表現的特有技術能力。恰當的比喻，不僅解釋內涵，說明內涵，更是強化內涵，使得內涵得到升華，從而達到本質的表達。讓人明白你要表達的意思和風涵。-酒店VI設計 http://www.hotelcis.com。
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