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品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的對比手法
    對比就是矛盾，矛盾是"對立面的統(tǒng)一"。眾所周知，任何設(shè)計(jì)都需要對比的形式，平面設(shè)計(jì)也自然有它基本的形式法則和對比現(xiàn)象。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，對比是手段而不是目的，它是圖形設(shè)計(jì)中的一種基本形式法則。根據(jù)我們的經(jīng)驗(yàn)，可把平面設(shè)計(jì)中的對比手法分為三類，即形的對比、色彩的對比和感覺的對比。

1)形的對比

對于各種形，有直線就有曲線，有豎線就有橫線，有方就有圓，有長就有短，有大就有小，有實(shí)就有虛，有平面就有立體，但對比的最基本要素是主次關(guān)系和統(tǒng)一的效果。在形的對比中，誰是主角誰是配角是十分明確的，但這還要看形在視覺上和心理上給人的感覺而論。沒有對比就談不上統(tǒng)一，對比最終還是要求得到統(tǒng)一。統(tǒng)一是形式問題，用大去統(tǒng)小，用整去統(tǒng)一缺，用實(shí)去統(tǒng)一虛，用平面去統(tǒng)一立體等，都能產(chǎn)生一些較好的效果。
2)色彩的對比
任何一種色彩的對比都有三種基本的要素，即色相對比、色度對比、冷暖對比。這三種對比是色彩對比的設(shè)計(jì)因素和前提，離開了這些對比關(guān)系，就不存在色彩對比?反之，若能控制好，就能達(dá)到各種色感美的境界。平面設(shè)計(jì)中的色彩對比，可能是強(qiáng)烈的，也可能是微妙的，但無論是怎樣的二種對比，就好比音樂中的交響曲一樣，沒有和聲，沒有配器，只會產(chǎn)生單調(diào)、生硬的效果。所以色彩的對比同樣不能忽視色階的過渡，～幅成功的色彩設(shè)計(jì)，往往色階的處理是它成功的妙處所在。設(shè)計(jì)時(shí)往往既要把握好大對比中的小對比、又要控制整幅作品的色彩基調(diào)及諸多視覺與心理的有機(jī)組合，處理好色彩的對比關(guān)系，就能有效提高平面設(shè)計(jì)的視覺效果。

3)感覺的對比
  是心理和視覺情緒上的反映，如輕和重、靜和動、剛和柔、快和慢、光滑和粗糙、透明和不透明等。由于人們的認(rèn)識活動首先是通過感覺，于是強(qiáng)調(diào)感覺某些刺激給平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)的對比形式開辟了更加廣闊的天地。平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)是一門視覺藝術(shù)，視覺作為感覺的器官是不可能孤立存在的。在平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)感覺的某些刺激，將有助于作品與觀眾在最初認(rèn)識的基礎(chǔ)上加強(qiáng)進(jìn)一步的情感交流，與觀眾產(chǎn)生思想上的共鳴，并留下難忘印象。能作用于感覺刺激的手段是多種多樣的，較常用的有以下幾種：
動感設(shè)計(jì)是提高視覺刺激的一種表現(xiàn)形式。
采用質(zhì)感對比不僅能引起較強(qiáng)的視覺吸引和刺激，也能產(chǎn)生獨(dú)特的審美情趣和格調(diào)。沒有粗質(zhì)就沒有細(xì)膩，沒有硬就沒有柔。質(zhì)感對比往往能用自己獨(dú)特的形式取勝。
廣告的設(shè)計(jì)越來越受到人們的青睞和重視，它除了有視覺效果外，更偏重于心理方面的作用。這種平面設(shè)計(jì)畫面優(yōu)美，情調(diào)高雅，富有人情味和藝術(shù)魅力。

 

 

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