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企業(yè)如何趨向強(qiáng)勢的品牌營銷？

品牌信號5：品牌展示著消費(fèi)價值

在生活消費(fèi)中，環(huán)境場合往往決定了人們對品牌的選擇。在特定的場所，消費(fèi)者會依那里的消費(fèi)價值作出購買決定。在高檔場所，人們自然會作出與其價值相符的高檔消費(fèi)，但在一般的場所不然。譬如“人頭馬酒”，與一般果酒的消費(fèi)價值是完全不一樣的。另外，消費(fèi)價值也表現(xiàn)在物有所值上。一種品牌，就代表著一種物有所值。

根據(jù)品牌所扮演的五種角色，就很容易對“強(qiáng)勢品牌”所扮演的角色給予認(rèn)定，即它們是高質(zhì)量和高水平服務(wù)的代表，讓人放心和滿意；它們象征著較高的社會地位并顯示著與眾不同的消費(fèi)個性；最后，它們的消費(fèi)價值是值得依賴和值得付出的。

如果一個企業(yè)想對自己的品牌營銷進(jìn)行診斷的話，那么，它就可以從上述五個方面入手論證：

企業(yè)的品牌營銷給消費(fèi)者帶去了什么樣的產(chǎn)品質(zhì)量信號？

企業(yè)的品牌營銷代表著哪一級別的服務(wù)水平？

企業(yè)的品牌營銷由什么人購買，它給人的身份信號是什么？

企業(yè)的品牌營銷個性信號是什么？顧客喜歡嗎？

企業(yè)的品牌營銷給顧客的價值有多大？適合在哪里銷售？

毫無疑問，品牌的市場誘力是完全可以從這五個方面得到加強(qiáng)的。

品牌誘惑力越大，它趨向強(qiáng)勢品牌營銷的可能性就越大。

應(yīng)該承認(rèn)，強(qiáng)勢品牌是一種消費(fèi)需求，而且，這種消費(fèi)需求增加了企業(yè)創(chuàng)立名牌的興趣和必要性。

關(guān)于人們對“強(qiáng)勢品牌”的消費(fèi)需求來源，馬斯洛原理可以幫助我們尋本求根。