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   存在著一些可供選擇的品牌形象設(shè)計形式?jīng)Q策的選擇取決于企業(yè)的策略、企業(yè)市場份額的大小、與其它產(chǎn)品區(qū)別的程度以及企業(yè)市場覆蓋的程度。通常有以下五種品牌形式。

（一）   企業(yè)品牌

      企業(yè)的名稱有時被當(dāng)成品牌形象設(shè)計的保護(hù)傘。如麥當(dāng)勞、索尼和寶馬是企業(yè)品牌的非常好的例子。它的有利之處在于，企業(yè)品牌形象設(shè)計的良好信譽(yù)有助于每一個產(chǎn)品的廣告、促銷以及包裝費(fèi)用可以由另外一些產(chǎn)品分擔(dān)。對用戶和貿(mào)易商而言也易接受其新產(chǎn)品。

（二）家族品牌

       一個家族可以覆蓋不同市場上的一系列產(chǎn)品。帶有家族品牌形象設(shè)計的產(chǎn)品在質(zhì)量水平、包裝方式和廣告形式上常常有某種共同的聯(lián)系。家族品牌形象設(shè)計獲得的良好信譽(yù)有助于一個產(chǎn)品的廣告、促銷和包裝費(fèi)用可以在許多產(chǎn)品上分?jǐn)偅乙惨子谕顺鲂庐a(chǎn)品。品牌形象設(shè)計特許權(quán)的擴(kuò)張使用，覆蓋全部產(chǎn)品，可產(chǎn)生品牌形象設(shè)計的杠桿作用，可以為企業(yè)帶來非常好的經(jīng)濟(jì)效益。

（三）系列品牌

       它包括系列產(chǎn)品的品牌形象設(shè)計名稱，在一個主要市場上有清晰的利益相關(guān)。“海爾”是系列品牌形象設(shè)計的一個良好的例子。使用企業(yè)、家族和系列品牌形象設(shè)計的好處是，一旦在一個品牌形象設(shè)計下游良好的感受，可以輻射到全部產(chǎn)品產(chǎn)生不利的影響。

 （四）個性化品牌

  它包括在一個市場為每一種產(chǎn)品使用一個品牌形象設(shè)計。品牌形象設(shè)計是某一特定產(chǎn)品的唯一標(biāo)志。當(dāng)產(chǎn)品不同，不同的品牌形象設(shè)計突出了其區(qū)別，使產(chǎn)品可以在一個市場占領(lǐng)不同的市場位置，也可使企業(yè)在不同的細(xì)分市場使用多種品牌形象設(shè)計從而獲得其市場定位。雀巢公司的“Nescafe”是高品質(zhì)和高價格的品牌形象設(shè)計。而“International Roast”是質(zhì)量較低，價格也較低的品牌形象設(shè)計。豐田用“Lexus”凌志作為第一品牌形象設(shè)計，而馬自達(dá)卻用“Eunos”。這樣，如果競爭對手找到機(jī)會去滿足不同東西分市場時，會對企業(yè)造成較小的傷害。

    然而，為每一個品牌形象設(shè)計而作的不同的營銷預(yù)算應(yīng)當(dāng)有強(qiáng)大的市場作后盾。它的不足之處是：如果效益高度集中，而且對名牌的經(jīng)濟(jì)支持下降時，這個品牌就會死在這個趨于下降的市場里。